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自動門廠家傳統營銷模式存在的主要問題

自動門廠家傳統營銷模式存在的主要問題

在現代信息科技不斷發展的強大推動力下,互聯網技術日益發達,并對各行業的傳統營銷模式產生了重大的影響,。根據資料顯示,目前在自動門行業中, 約有19.84%的自動門廠家采用互聯網營銷的模式,并且這一數量的年增長率達到7.4%,但是放眼整個自動門市場,采用互聯網營銷模式的企業數量還較少,大部分中小型自動門廠家仍然是采用傳統營銷的模式,這對其發展造成了很大的阻礙,傳統營銷模式主要存在以下問題:

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一、缺乏現代營銷理念和服務理念

自動門廠家產品曾隨著房地產和物流行業的興起而不斷壯大,其在市場中處于主動地位,但是隨著市場的不斷發展和變化,這種模式逐漸淡化。在傳統營銷模式下,自動門廠家在營銷理念上顯得十分落后,缺乏現代營銷意識,相應的其服務理念也相對落后,在市場中不斷出現一些負面影響,阻礙了自動門的進一步發展。

二、營銷渠道相對單一

隨著市場需求的不斷發展,對自動門廠家的營銷渠道提出了重大的挑戰。據統計,約有98.3%的自動門企業在營銷過程中采取電視、報紙、雜志等傳統媒體作為營銷渠道,并主要采用人員推銷等方法,真正采用互聯網營銷模式的企業少之又少。這種單一化的營銷渠道模式,使得自動門廠家的銷售量難以有效提高,甚至很多中小企業的生存面臨很大的危機,這對于這些企業而言是巨大的挑戰之一。

三、渠道維護成本較高

渠道維護成本是各行業企業在發展過程中重要的成本支出之一。對自動門廠家而言,其銷售渠道一般采取中間商的形式,而很少有企業采取互聯網營銷的形式,這使其渠道維護成本高居不下,據統計,自動門廠家的渠道維護成本占其總成本的大約23.7%。這在很大程度上使得企業的發展成本大大提升,因此企業必須要在互聯網時代迅速轉變營銷渠道,以謀求進一步的發展。

4.宣傳手段相對有限

有效的宣傳是現代企業取得發展優勢的重要因素。但是目前很多自動門廠家的宣傳方式和手段相對有限,其主要借助于傳統媒體作為營銷手段,很多消費者難以及時獲取相關的產品信息,中間存在嚴重的信息不對稱顯現,這在很大程度上使得自動門廠家難以對市場進行有效的調研,其營銷模式進而存在一定的盲目性。

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